19.Yüzyılın ortalarına doğru eş edinmenin basın ilanıyla gerçekleştiğini söylesek muhtemelen siz de bir süre şaşkınlığınızı gizleyemeyeceksiniz. Evet yanlış duymadınız Tinder ve öteki flört uygulamaları popüler olmadan önce insanlar aşkı aramak için genellikle mahalli medyayı kullandılar. Evlilik reklamı isminde olan bu vaka Viktorya döneminde oldukca ses getiren büyük bir olaydı. Bunun yanı sıra 19. Yüzyılın ortalarında eş edinmenin etkili bir yolu olarak daha popüler hale geldiğini söyleyebiliriz. Flörtleşmenin bu yönü basına dayandığı için Viktoryalıların yavaş yavaş benimsemek zorunda oldukları yeni bir flört şekli ortaya çıkmıştı.
Viktorya döneminde popülerlik eline geçiren evlilik reklamları, ferdin aradığı eş adayı kriterine nazaran değişiyordu
Kişiler bu ilanlarda, bir partnerde arzu ettikleri yaş, iş ve nitelikler gibi kriterlerini sıralıyordu. Hem de kendileri ile ilgili ayrıntıları da belirtiyorlardı. Ancak, ilk reklamlar resim ya da herhangi bir görsel içermiyordu. Bazı reklamlar şiirsel ve oldukca ayrıntı barındırırken, diğer ilanlar ise daha kısa ve naifti. Her ilan aynı amaca yönelikti: uyumlu bir hayat arkadaşı edinmek.
1850’de The London Journal , eş arayanların mektuplarına yer vermeye başladı ve ilanların popülerliği gittikçe arttı
Süreli yayınların bir kısmınde, başta aşk problemlerı olmak üzere okuyuculardan gelen temel sorular yanıtlandırıldı. Özellikle çalışan ve alt orta sınıftan insanoğlu bu çalışmanın hedefiydi. Evlilik ilanları, genellikle belirtilen özel gereksinimler listelenerek devam etti. 20. Yüzyılın adım atarında kadınlar kişisel ilanlar yayınlamaya ve hayatlarını beraber oluşturmak istedikleri erkekleri aramaya başladılar. Reklamlar kısıtlayıcı değildi ve statülerinden bağımsız olarak herkese açık şekilde yayınlanıyordu. Genç erkekler, kadınlar, dullar, zenginler, fakirler ve çocuklu, çocuksuz ebeveynlerin hepsi bu sürecin bir parçası olabilirdi. Bu ilanlar daha çok Evlilik vakayinameleri , Evlilik haberleri ve Evlilik habercisi şeklinde yerel gazetelerde yer buldu.
O dönemde flört ve evlilik talepleri fazlaca kolay ifade ediliyordu
Bir talip; bir toprağa, iyi bir eve ve ziraat ürünlerine sahipse, çok uygun bir seçenekti ve evlilik için hazır kabul ediliyordu. Bazı talipler daha yaratıcı oldular ve akılda kalıcı reklamlar dizayn ettiler. Örneğin, on sekiz yaşlarında bir adam bir keresinde “iyi dişlere” sahip bulunduğunu belirtmiş ve kendisini koca olarak kabul edecek herhangi bir hanıma ekmek, tereyağı, çember etekler ve şelaleler alma arzusunu açıkça dile getirmişti. Kısa sürede biroldukça birey evlilik ilanları fikrini kabul etmeye başladı. Kısa bir süre sonra ekonomik ve kişisel uyumluluk, başvurular esnasında göz önünde bulundurulan lüzumlu koşullar haline geldi.
İnsanlar potansiyel eşlerde istedikleri niteliklerin yanı sıra kişisel özelliklerden de bahsettiler
Tam da bu aşamada editörler, bireysel profilleri basmak ve bunları dergide yer edinen öteki ilanlarla eşleştirmek gibi çok daha büyük bir görevle karşı karşıya kaldılar. Editörlerden biri gösterilen ilanlardan reklamlar için hükmünü kaldırdı. Sadece bu bireysel karar ve fiil derginin popülaritesini düşürdü ve editör çekilme etmek durumunda kaldı. Okurlar, aşk reklamı meydana getirmeye devam edebilmek için bölümün yine eklenmesini talep ettiler. Bir kere daha mektuplar yeniden başladı ve insanoğlu eş arama kriterlerini açıklamaya devam ettiler.
Reklamlar büyüdükçe, onlara daha çok gazete bölümü ayrıldı. Bu da finansal açıklamaları bununla beraber getirdi
Pollie H isminde bir hanım şöyle bir duyuru verdi: “Güzel olduğumu düşünmüyorum ancak yılda 300 sterlin gelirim bulunuyor. Mantıklı, iyi huylu, eğlenmeyi seven bir koca bulmayı umuyorum.” zamanla yeni düşünceler de ortaya çıktı ve din mevzusu da önemli bir kriter haline geldi. Derhal arkasından 1870 senesinde “Evlilik Haberleri” adlı gazete kuruldu ve yalnız aşk ilanlarına ayrılan ilk gazete oldu. Evlilik Haberleri’nde o zamanlar, 40 kelimelik bir evlilik duyuruı vermek tam olarak altı peniye mal oluyordu.
Ancak herkes evlilik reklamları fikrini hoş karşılamadı
evlilik reklamları
Evlilik reklamları tüm popülerliği ile yayılmaya devam ederken buna karşı çıkanlar da fazlaca fazlaydı. Töreçi insanoğlu bu şekilde bir eş edinmenin sınıfsız, onursuz ve tehlikeli bir yol olacağını ileri sürdüler. Çünkü iyi niyetli insanoğlu bu yol ile eş bulmayı işe yaramaz bir hareket olarak görmüş olduler. Onlar için, bir eş bulma umuduyla ortalığa bilgi saçmak, yalnızca ahlaksız karakterli erkekler içinde yaygın olabilirdi.
Popüler dergi Bow Bells, bu tür eylemlerin sahtekârlık bulunduğunu savunuyordu
Popüler bir mecmua olan Bow Bells böyle ilanları yayınlamayı reddetti. Derginin sahipleri ek olarak, bu reklam şekliyle her iki cinsiyetin de mali durumları hakkında yalan söyleme eğiliminde bulunduğunu belirtti. Kadınların ise gerçek görünümlerini değiştirebilmek için korse ve makyaj kullanmaya eğilimli olduklarını açıkladı.
Ne var ki Bow Bells haksız da sayılmazdı, bir süre sonrasında ilan veren kişiler içinde dolandırıcı, hırsız ve katillerin olduğu saptandı
Evlilik ilanları memnuniyetle karşılanan bir yenilik olsa da kendine özgü problemlerı da bununla beraber getirdi. İlanlar popülerlik kazanmıştırkça, daha çok yanlış beyan kaydedildi. Ne yazık ki bu popüler uygulama tamamen güvenli değildi. Çünkü başvurularını gönderen kişiler içinde dolandırıcılar, hırsızlar ve hatta katiller de bulunuyordu. Dolandırıcılar da bunu arkadaşlık ve sevgi arayanların hassasiyetlerinden yararlanmak için bir fırsat olarak kullandılar. Bazı insanoğlu müstakbel eşlerini dolandırırken, öteki kişiler ise açıkça sadık kalmayı reddettikleri anlaşmalar yapmış oldular.
“Red Barn Cinayeti” davası da evlilik reklamlarının bir sonucu kabul ediliyordu
evlilik reklamları
Evlilik ilanları ile tanışıp evlenen bir çiftin yaşadıkları çok yankı uyandırdı. Gerçekleşen düğünden sonra Bay William Corder’ın sevgilisini öldürüp cesedini bir ahırda sakladığı ortaya çıktı. Bu durum yanlış giden bir evlilik ilanının kötü bir örneği niteliğindeydi. Corder daha sonra yargılandı ve kabahatlu bulunmuş oldu. Çok geçmeden ise kabahatundan dolayı idam edildi.
Evlilik reklamlarının tarihi farklı deneyimlerle dolu
oldukca ilginç bir flört uygulaması olan evlilik reklamlarının zamanı aşk ve kaosla harmanlanmış. Birbirinden farklı ilanlar ve yaşanan ilginç olaylar tam olarak buna işaret ediyor.
Günümüzde bu uygulama yeni bir biçim almış olsa da tarihteki bu trendin aşk arayan birçok kişiyi bir araya getirmiş olduğu kabul ediliyor
evlilik reklamları
hakikaten fazlaca farklı deneyimlerle dolu bir tarihe tanıklık eden bu uygulama günümüzde farklı sosyal medya uygulamaları ile benzerlik gösterse de gazeteye eş duyuruı vermek fazlaca ilginç olmalı.